45 ans après Brooke Shields, le puritanisme a changé de camp

En 1980, le très jeune mannequin et future actrice Brooke Shields pose devant l’objectif et la caméra du légendaire Richard Avedon pour une campagne publicitaire de Calvin Klein. Elle a 15 ans, et sa fameuse phrase « You want to know what comes between me and my Calvin’s ? Nothing » défraye la chronique. Aux États-Unis, le scandale est immédiat, les puritains de tout poil sont vent debout. Pour la marque, qui se lance alors dans la création de jeans et de sous-vêtements, le succès est instantané : plusieurs millions de jeans sont vendus en quelques semaines.

L’insolence de la publicité fait des émules avec une autre version où le mannequin va jusqu’à affirmer : « Le secret de la vie réside dans le code génétique. » Et de poursuivre une tirade en jouant sur les mots « jeans » et « genes » qui ont la même consonance en anglais, avant de conclure sur la « loi du plus fort » – qui en langue de Shakespeare se traduit par « survival of the fittest »