So reagiert RTL: RTL: Kampf gegen Quoten-Stagnation bei NFL | Sport

Harter Kampf für RTL um bessere NFL-Quoten!

In der zweiten Saison der Football-Liga beim Privatsender gibt es bisher nicht die erhoffte deutliche Steigerung – obwohl man regelmäßig ein TV-Team nach Übersee schickt. Stattdessen stagnieren oft die TV-Zuschauerzahlen oder sinken sogar. Am dritten Spieltag sahen das Spiel zwischen Indianapolis und Chicago ab 19 Uhr nur zwischen 530 000 und 670 000 Zuschauern. Vergangene Saison gab es in der Anfangsphase der Saison selten Werte unter 700 000.

Diesmal zog bisher nur in der zweiten NFL-Woche die Partie zwischen New England und Seattle mit bis zu 840 000 Zuschauern.

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Wie reagiert RTL?

Da im linearen Fernsehen die Werte allgemein bei allen Sendern langsam sinken, weil mehr Zuschauer aufs Streaming umsteigen, weist RTL auf die Gesamtzahlen hin (TV plus Streaming bei RTL+ und anderen Plattformen). So haben in der Nettoreichweite innerhalb einer Woche 9,66 Millionen Menschen irgendwann einmal die NFL auf den RTL-Plattformen geschaut. Zum Vergleich: Beim Länderspiel Deutschland gegen Holland waren es 18,12 Mio., beim Showkampf Stefan Raab gegen Regina Halmich 17,07 Mio.

RTL-Sportchef Frank Robens betont, dass bestimmte Parameter eine gute Entwicklung zeigen: „Wir haben eine äußerst erfolgreiche erste NFL-Saison bei RTL hinter uns. Die aktuelle Saison ist erst drei Spieltage alt, und wir konnten bereits großartige Erfolge verbuchen, unter anderem mit dem besten Season Opener der letzten drei Jahre und bis zu 25,7 Prozent Marktanteil in der Zielgruppe der 14- bis 29-jährigen Männer. Damit erreichen wir mit der NFL eine für die Vermarktung enorm wertvolle Zielgruppe im Free-TV, die vorher kaum oder gar nicht linear geschaut hat. Hervorzuheben ist bei all dem, wie viele Kontakte der American Football bei RTL Deutschland über alle Plattformen hinweg erzielt: Die NFL erreichte allein in der Kalenderwoche 37 in TV und Streaming zusammengenommen 9,66 Millionen Menschen.“

Wie läuft die Spielauswahl?

Fans kritisieren auf Social Media regelmäßig die Spielauswahl. Hier sind RTL zum Teil die Hände gebunden. Nach BILD-Informationen dürfen sich RTL und DAZN im wöchentlichen Wechsel als Erstes das Top-Spiel aussuchen. Dadurch bleiben punktuell weniger attraktive Begegnungen für den anderen Sender.

Robens versichert: „Bei der Auswahl unserer Spiele zählen in erster Linie die sportliche Attraktivität, aber auch die Geschichten, die sich rund um eine Paarung erzählen lassen. Wir bieten die bestmöglichen verfügbaren Paarungen zu den Kickoff-Zeiten um 19:00 Uhr sowie nach 22:00 Uhr im Free-TV bei RTL und im Stream auf RTL+.“

Die Übertragungen werden immer noch weiterentwickelt. So gibt es mehr Highlights aus anderen Spielen, wie man zuletzt beobachten konnte. Dadurch bleiben die RTL-Zuschauer mehr auf der Höhe, was auf anderen Plätzen passiert.

Zusätzlich investiert RTL so viel wie nie in die NFL. Seit dieser Saison berichten regelmäßig Reporter wie Markus Kuhn oder Moderatorin Jana Wosnitza direkt aus den Stadien in den USA. „Wir wollen unseren Zuschauern die Faszination dieses einzigartigen Sports vermitteln“, sagt Robens. „Dafür gehen wir in unserer zweiten Saison weiter in die Offensive: Niemand hat die NFL bisher so hautnah gezeigt wie wir.“

Die höheren Kosten nehme man gern in Kauf. So sagt Robens auf die Frage, wie sehr sich dieses Investment bisher lohne: „Wir wollen den Zuschauern die einzigartige Atmosphäre des Sports aus den US-Stadien direkt nach Hause bringen. Die Tatsache, dass wir vermehrt von vor Ort berichten, zeigt, wie sehr wir an die NFL und die Faszination dieses Sports glauben. Das Feedback der Fans und Zuschauer ist enorm positiv.“

Tanzeinlage als Einstimmung

Um neue Fans für die NFL einzufangen, setzt RTL an diesem Sonntag auf ein Show-Opening mit Let’s-Dance-Juror Joachim Llambi. Ab 19 Uhr gibt es eine Tanzeinlage vor dem Spiel Tampa Bay gegen Philadelphia. „Wir präsentieren den wohl spektakulärsten Show-Opener, den es je bei einer Football-Übertragung im deutschen Free-TV gegeben hat“, sagt Robens. Die zweite Partie ab 22.25 Uhr ist Los Angeles Chargers gegen die Kansas City Chiefs.