Kitzbühel – Beim legendärsten Skirennen der Welt ist Deutschland im kommenden Januar wieder groß im Geschäft. Ob es beim Hahnenkammrennen (18. bis 24. Januar) sportlich klappt, bleibt noch abzuwarten. Aber mit Erdinger Weißbräu steigt ein bayerischer Bier-Gigant als Sponsor ein.

Die familiengeführte Brauerei löst die österreichische Brauerei „Gösser“ ab, deren Werbedeal nach 30 Jahren nicht verlängert wurde. Erdinger bezeichnet es intern als „Glücksfall“, dass sich die Möglichkeit, bei der Streif einzusteigen, ergeben hat.

Dahinter steckt auch ein Strategie-Wechsel beim Marketing im Wintersport. Jahrelang war die Brauerei vor allem im Biathlon aktiv. Dort fehlen aber immer mehr die deutschen Stars. Inzwischen ist das einzige Testimonial aus der Sportart Magdalena Neuner, die ihre aktive Karriere aber schon 2012 beendet hat. Mit dem Sponsoring beim Hahnenkammrennen (Abfahrt, Super-G auf der Streif und Slalom am Ganslernhang) steigt Erdinger jetzt beim Ski Alpin ein. Laut Branchen-Insidern zahlen Hauptsponsoren des Hahnenkammrennens rund eine Million Euro pro Jahr. Mit Generali und Audi gehören zwei weitere deutsche Unternehmen zu den Hauptpartnern des Rennens. Der Vertrag mit dem Automobilkonzern soll nach BILD-Informationen bis 2030 verlängert worden sein.

Wolfgang Kuffner, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei Erdinger: „Die Streif und der Ganslernhang haben weltweit Kultstatus erreicht und wir freuen uns ganz besonders auf die einzigartige Atmosphäre vor Ort und die Emotionen im Zielbereich. Die feiernden Fans auf der Tribüne, an der Strecke und vor allem die Athleten, die ihre Ski im Ziel in die Luft reißen – die Hahnenkamm-Rennen stehen für pure Lebensfreude.“ Als Sponsoring-Partner von Erdinger steigt auch die österreichische Brauerei Stiegl ein.

Harti Weirather von Hahnenkamm-Vermarkter WWP zu BILD: „Durch die wirtschaftlichen Probleme in Europa ist es insgesamt gerade nicht ganz einfach. Aber wir haben mit dem Hahnenkammrennen so ein Standing, dass die Firmen doch bereit sind, da immer wieder mitzumachen.“ Jetzt auch ein weiteres deutsches Unternehmen.